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愛奇藝漲價后，三大長視頻平臺之間的競爭愈發(fā)激烈了！
出品 | 華商評論作者 | 華哥 愛奇藝漲價12月15日，愛奇藝VIP官方宣布，將于16日零時起上調(diào)VIP會員訂閱價格，愛奇藝黃金VIP會員訂閱費用調(diào)整為連續(xù)包月25元；連續(xù)包季68元；連續(xù)包年238元；會員年卡258元。 同時，愛奇藝星鉆VIP會員訂閱費用調(diào)整為連續(xù)包月45元；連續(xù)包年428元；會員年卡448元。 愛奇藝這一次漲價的幅度在三元到二十元之間不等，這是愛奇藝會員價格第三次上漲，前兩次分別在2020年11月和2021年12月。 不出意外，愛奇藝會員漲價的行為引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈爭論，12月15日和16日連續(xù)兩天沖上微博熱搜。 有不少網(wǎng)友支持愛奇藝的決定，認為愛奇藝不能一直靠愛發(fā)電，公司是要恰飯的；然而更多的則是反對之聲，認為愛奇藝內(nèi)容都沒做好，就將會員漲價，這是赤裸裸的欺負消費者。 愛奇藝為何會在2022年12月進行漲價呢？ 這與愛奇藝當前的經(jīng)營情況有關(guān)，愛奇藝已經(jīng)被逼到了墻角，只能自救。 愛奇藝成立于2010年，是百度在長視頻行業(yè)的嘗試，百度也是愛奇藝最大的股東。愛奇藝的經(jīng)營模式并不復雜，引入的是與美國流媒體巨頭奈飛一樣的模式。 美國奈飛公司成立于1997年，最早以租賃電影、付費點播起家，后來租電影模式日漸衰敗，奈飛走上自制內(nèi)容之路。2013年，奈飛斥巨資制作、并請來奧斯卡影帝凱文·史派西加持的政治劇《紙牌屋》上線后引爆全球，付費用戶激增。后又推出《鐵杉樹叢》、《女子監(jiān)獄》、《魷魚游戲》等多部高質(zhì)量自制劇，不斷推高口碑。 憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，奈飛付費用戶連年高增長，股價也開始暴漲，短短十幾年內(nèi)股價暴漲94倍，市值突破了3000億美元大關(guān)。 之所以特別提到奈飛，是因為愛奇藝被稱為中國版的奈飛，經(jīng)營模式都與奈飛一模一樣，主要收入來源于會員收入和付費點播。 百度成立愛奇藝后，本意是將愛奇藝打造成長視頻領(lǐng)域的老大，采用了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一貫的打法，大量投入資金制作內(nèi)容、吸引用戶，同時拖垮對手、獨占市場。 2018年，愛奇藝在美股上市，3個月內(nèi)股價連續(xù)暴漲，最高達到了46美元一股。然而，中國版奈飛，卻與美國奈飛公司有著極大的差距。 奈飛公司多年來都在連續(xù)盈利，而2016年至2020年，愛奇藝分別凈虧損30.74億元、37.37億元、91.1億元、103.23億元、70.38億元，5年時間一共虧損掉了332億元！ 從2010年成立開始，愛奇藝的主要收入來源——會員收入，十年來都沒有漲過價。然而百度或許沒想到，愛奇藝會連續(xù)虧損了十年。 若愛奇藝繼續(xù)巨額虧損下去，不進行漲價自救的話，或許未來迎接愛奇藝的只有資金鏈斷裂、退市。 愛奇藝的自救之路愛奇藝連續(xù)虧損十多年，也并非沒有收獲，經(jīng)過多年來慘烈的競爭，同行的對手幾乎都已經(jīng)消失了。 如今，在長視頻行業(yè)內(nèi)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷成為了三大巨頭，是一流梯隊玩家。 第二梯隊上，是芒果TV和嗶哩嗶哩動畫，第三梯隊則是PP視頻、搜狐視頻等。 2020年的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大巨頭在長視頻行業(yè)的市場份額就占到了79.1%，幾乎占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。 值得一提的是，優(yōu)酷已經(jīng)被阿里收購了，在阿里團隊的經(jīng)營下，優(yōu)酷雖然勉強保持著三巨頭之一的位置，但在市場份額、內(nèi)容、影響力上已經(jīng)逐漸落于下風，大有跌出行業(yè)第一梯隊的勢頭。 對于愛奇藝來說，經(jīng)歷了前期的市場競爭后，如今最著急的便是自救了。愛奇藝定的自救策略也十分簡單，降低成本、提高收入。 提高收入上，愛奇藝在2020年10月、2021年12月以及2022年12月進行了三次會員漲價。 2020年第四季度，愛奇藝會員收入為38億元；第一次漲價后，2021年第一季度就增長至43.1億元。2022年第一季度，經(jīng)歷兩次漲價后，愛奇藝會員收入達到了45億元，創(chuàng)下了新高。 在縮減成本上，愛奇藝只能選擇抓大放小。抓大，就是抓住主營業(yè)務(wù)，進一步完善愛奇藝的視頻內(nèi)容，內(nèi)容上決不能出現(xiàn)質(zhì)量下降；放小，則是將一些小業(yè)務(wù)放棄掉。 比如，愛奇藝曾經(jīng)推出的“隨刻”APP，被愛奇藝董事長十分看好，甚至將它與愛奇藝應(yīng)用并列。然而，2021年開始，愛奇藝就不再為隨刻投入了，隨刻也就此被放棄掉。 2014年，愛奇藝曾收購了視頻網(wǎng)站PPS，隨后基于PPS的游戲團隊成立了愛奇藝游戲，這是愛奇藝在游戲業(yè)務(wù)上的首次嘗試。 然而，2021年底，愛奇藝傳出裁員10%的消息，其中就包括游戲部門。時至今日，愛奇藝在游戲業(yè)務(wù)上并沒有多少起色，或許已經(jīng)直接放棄掉了。 事實上，愛奇藝曾經(jīng)的野心是十分之大的，愛奇藝董事長龔宇為愛奇藝定的目標是“蘋果樹”，即將一個IP作為樹干，影視、綜藝、動漫、文學、直播、游戲等作為樹枝，進行全鏈條的開發(fā)。 如今，愛奇藝除了抓住主營業(yè)務(wù)以外，其他的業(yè)務(wù)都進行了大量收縮，曾經(jīng)定下的“蘋果樹”目標，也不得不暫時放棄。 愛奇藝雖然壯士斷腕一般收縮業(yè)務(wù)，但其效果是十分明顯的。愛奇藝單季度成本，已經(jīng)從最高的71億元，下降至2022年第三季度的57億元。 會員收入增長至45億元、成本規(guī)模下降57億元，這一增一減之間，愛奇藝的經(jīng)營上或許就能實現(xiàn)盈利了。 從2010年至今，連續(xù)虧損了十幾年的愛奇藝，或許還不知道“盈利”是何種滋味。 從資本市場的反應(yīng)來看，資本市場對于愛奇藝的自救措施十分看好。進入12月份開始，愛奇藝在美股的股價就開始連續(xù)上漲，至今已經(jīng)上漲了一個多月，總市值也漲至53.49億元。 看起來，愛奇藝的自救措施是十分成功，未來愛奇藝有可能將實現(xiàn)真正的盈利，并進入新的發(fā)展期。 另外值得一提的是，2022年4月份，騰訊視頻也進行了一次漲價，愛奇藝的第三次漲價，是在騰訊視頻漲價之后的。 如今，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家的會員價格已經(jīng)幾乎持平，三家之間價格相近，就不存在低價惡性競爭了，只能依靠內(nèi)容進行實打?qū)嵉谋绕戳恕? 現(xiàn)在的長視頻市場格局中，優(yōu)酷的地位不斷下降，芒果TV沖擊前三但力度不足，最有可能替代優(yōu)酷的位置的，有可能是嗶哩嗶哩動畫。 另外，短視頻市場對于長視頻平臺的沖擊，比長視頻本身的競爭更大。抖音、快手吸引了大量的流量，是長視頻平臺最大的威脅。 甚至于，短視頻平臺與長視頻平臺在版權(quán)問題上沖突巨大，大量的短視頻平臺用戶，不經(jīng)原創(chuàng)作者同意，便私自剪輯長視頻，制作成短視頻簡化后播放。消費者相對長視頻而言，更喜歡時間短、內(nèi)容精的短視頻。 這使得長視頻平臺十分惱火，多次對短視頻平臺提起訴訟，甚至三大巨頭聯(lián)合起來抵制短視頻平臺，雙方已經(jīng)勢同水火。 未來，長視頻平臺之間的競爭、長視頻與短視頻平臺之間的競爭，將會愈發(fā)激烈，新的市場格局將會在慘烈的廝殺之后重新確立！鐵粉推薦
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